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2020年5月19日，中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布《2020年大屏旗艦選購(gòu)白皮書(shū)》，以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》。聚焦于火熱的大屏市場(chǎng)，為了讓大屏行業(yè)更加規(guī)范透明，讓用戶清楚知道如何買到更好的大屏產(chǎn)品，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室特編寫(xiě)了如上《白皮書(shū)》，希望能幫助廣大消費(fèi)者能更多地了解并正確選購(gòu)大屏產(chǎn)品，同時(shí)，相信隨著此次《白皮書(shū)》的正式發(fā)布也能夠進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)，“推優(yōu)汰劣”，為未來(lái)大屏行業(yè)蓬勃發(fā)展?fàn)I造健康的“土壤”。

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《2020年大屏旗艦選購(gòu)白皮書(shū)》正式發(fā)布

用戶調(diào)研分析

根據(jù)《白皮書(shū)》中調(diào)查結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)目前廣大消費(fèi)者對(duì)大屏產(chǎn)品的現(xiàn)狀認(rèn)知、選購(gòu)喜好、投訴建議呈現(xiàn)出如下特征：

1.硬性指標(biāo)最受關(guān)注

大屏產(chǎn)品“眼見(jiàn)為實(shí)”的特征決定了其購(gòu)買關(guān)注導(dǎo)向，高達(dá)81.82%的用戶選擇了“畫(huà)質(zhì)”作為購(gòu)買大屏產(chǎn)品時(shí)最為看重的一方面，緊隨其后的則是更有佐證意味的“清晰度”，38.17%的用戶選擇了這一項(xiàng)作為次要關(guān)注的方面，除此之外包括音質(zhì)、尺寸在內(nèi)的多項(xiàng)硬性指標(biāo)購(gòu)成了用戶選購(gòu)大屏產(chǎn)品的關(guān)注度畫(huà)像。

2.信息爆炸用戶難辨

在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者接收信息的門(mén)檻低了、方式變了、速度快了，但碎片化時(shí)間內(nèi)接收的信息是有限的、低階的，比如在聚焦于畫(huà)質(zhì)的“參數(shù)”類用戶調(diào)研中，可以看到用戶對(duì)于諸如顯示技術(shù)、色域、MEMC等專業(yè)術(shù)語(yǔ)的認(rèn)知在提升，其中聽(tīng)過(guò)或了解HDR技術(shù)的用戶甚至達(dá)到了57.41%，但其實(shí)HDR作為一項(xiàng)新興技術(shù)，在硬件指標(biāo)、參考體系、認(rèn)證規(guī)范上都不盡相同，諸如此類技術(shù)，消費(fèi)者往往只能“知其然不知其所以然”。

3. 行業(yè)痼疾用戶槽點(diǎn)

從用戶調(diào)研中我們還看到了一些行業(yè)痼疾和用戶槽點(diǎn)，在對(duì)“電視能夠流暢播放8K視頻嗎?”中，高達(dá)66.09%的用戶反應(yīng)無(wú)法播放，另有20.64%的用戶表示播放卡頓，在超高清視頻大發(fā)展前夕，支持流暢的8K解碼將越來(lái)越成為旗艦大屏產(chǎn)品的標(biāo)配。另外用戶對(duì)于大屏產(chǎn)品護(hù)眼功能、音質(zhì)部分都有較高的關(guān)注度，但大屏企業(yè)在這項(xiàng)方面的重視度顯然并不夠，市面上具有護(hù)眼認(rèn)證、高品質(zhì)音質(zhì)的大屏產(chǎn)品依舊鳳毛麟角。

行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)《白皮書(shū)》中樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，在品牌高度集中的中國(guó)大屏產(chǎn)品市場(chǎng)，主流品牌占據(jù)了全國(guó)電視銷量的90%以上，而同一品牌的前10型號(hào)也占據(jù)了這個(gè)品牌的80%銷量，基于此來(lái)推導(dǎo)行業(yè)現(xiàn)狀是具有較強(qiáng)代表性的，以下為具體調(diào)研數(shù)據(jù)分析。

MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償：從產(chǎn)品價(jià)格段分布情況來(lái)看，MEMC仍是高端電視的標(biāo)配技術(shù)，4000元以內(nèi)產(chǎn)品下放程度嚴(yán)重不足。

芯片：目前市場(chǎng)上品牌芯片自給率并不高，僅有少數(shù)品牌做到了自給自足，播放同樣的視頻，不同芯片在視頻解碼、視頻處理等性能上差異較大，且部分廠商在近萬(wàn)元旗艦大屏產(chǎn)品上也未搭載旗艦芯片。

揚(yáng)聲器：“低功率、少單元”依舊是4000元以下大屏產(chǎn)品音頻配置的主流水平，在電視輕薄化發(fā)展的當(dāng)下，如何在二者之間做好權(quán)衡，是留給各大品牌的一道難題。

色域標(biāo)準(zhǔn)：NTSC作為較久遠(yuǎn)的色域標(biāo)準(zhǔn)目前依舊被大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行畫(huà)質(zhì)調(diào)校，但在畫(huà)質(zhì)需求提升的當(dāng)下，也在面臨挑戰(zhàn)，可以看到采用DCI-P3色域標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，且普遍定位高端。護(hù)眼認(rèn)證：帶有護(hù)眼模式即軟件防藍(lán)光的大屏產(chǎn)品已逐漸普及，不過(guò)擁有硬件級(jí)防藍(lán)光方案以及權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證加持的電視產(chǎn)品依舊鳳毛麟角。

開(kāi)機(jī)廣告：目前無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，大部分都加入了開(kāi)機(jī)廣告，且時(shí)長(zhǎng)從5秒到40秒之間不等，當(dāng)然也可以看到有部分品牌堅(jiān)守住了開(kāi)機(jī)無(wú)廣告的底線。

多屏互動(dòng)：投屏流程復(fù)雜依舊是影響用戶投屏使用體驗(yàn)的主要原因，目前主流投屏方案都或多或少存在硬件、軟件上的問(wèn)題，亟待更為便捷的方式來(lái)提升投屏效率和質(zhì)量。

內(nèi)容資源：內(nèi)容資源“各自為政”是行業(yè)目前面臨的突出問(wèn)題，能夠集齊多平臺(tái)內(nèi)容資源的聚合性大屏產(chǎn)品較少，且資源的質(zhì)量、豐富程度、唯一性等因素也是助力品牌大屏產(chǎn)品“殺出重圍”的重要手段。

大屏旗艦選購(gòu)指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)建議

由此，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室，綜合目前大屏行業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)狀，以及行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)得出如下大屏產(chǎn)品選購(gòu)指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)建議，結(jié)合大屏行業(yè)用戶選購(gòu)趨勢(shì)，在傳統(tǒng)電視產(chǎn)品音、畫(huà)質(zhì)的基礎(chǔ)上，并綜合“功能、內(nèi)容資源、智能交互”等維度，來(lái)推導(dǎo)出如下綜合選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，見(jiàn)如下圖表。